VADEMECUM PUBLICITARIO

Por Jairo Rodríguez (Redactor Creativo de TBWA Colombia)

BASE DE DATOS

Para los de digital: Es un sistema compuesto por la información básica de personas segmentadas bajo ciertos criterios de búsqueda.
Para el cliente: Es el número de amigos que tiene en Facebook.


BOCA A BOCA

Para el creativo: El cliente no tiene plata para la campaña.
Para el consumidor: "Ay mija, este pollo tiene feromonas, mejor lleve del otro"


BRAINSTORMING

Para el cliente: Los creativos están fumando...
Para cuentas: "Ustedes son los creativos pero qué tal si..."
Para creativos: "Ya se fueron todos, ahora sí botemos corriente"


BRIEF

Para el ejecutivo: "El cliente me dijo exactamente lo que quiere..."
Para el cliente: "Quiero una campaña bien linda para mañana"
Para el creativo: "No entendí muy bien pero a este brief le podemos sacar un premio"


CAMPAÑA

Para cuentas: "El cliente necesita TV, radio, prensa, revistas, digital, activación, volantes y POP... Ah, y mención en ‘Muy buenos días’”.

Para el cliente: Volantes, POP y mención en “Muy buenos días”.

Para el creativo: "Para inscribirlo como campaña necesitamos 3 referencias"


CALL TO ACTION

Para el creativo: Frase capaz de cambiar el aviso de Institucional a Promocional sin cambiar la gráfica.
Para el cliente: Es lo único que el consumidor ve del aviso; sin embargo, no dejemos espacios en blanco.
Para el consumidor: Aparte del texto legal, es lo único que importa del aviso.


CLIENTE

Del cliente: Es el consumidor final o "Esos loquitos que no entienden nada".
De la productora: Es la agencia o "Esos loquitos que no entienden nada".
De la agencia: Es el cliente o "Esos loquitos que no entienden nada".


COMPRADOR MISTERIOSO

Para el cliente: Actividad súper novedosa que mejora el impulso de sus productos gracias a que el vendedor  está motivado por los premios fabulosos que se puede ganar (camisetas y gorras).
Para el creativo: Cuatro horas buscando un nombre innovador para una actividad que finalmente se llamará “El Comprador Misterioso” (más logo del cliente).
Para el vendedor: "¿Quién será el comprador misterioso? Tal vez ese que tiene el sombrero de copa con el logo de la marca".